業(yè)在做品牌傳播、廣告投放都會(huì)面臨如何選擇合適的推廣渠道的問題，現(xiàn)在小編為大家剖析一下投放百度和抖音，哪個(gè)轉(zhuǎn)化效果更好?
百度信息流廣告
1、廣告樣式 : 每六條新聞1個(gè)原生廣告，能夠根據(jù)搜索引擎記錄識(shí)別出用戶的喜好進(jìn)行相關(guān)推薦。有大圖、單圖、三圖、視頻等四種展現(xiàn)形式。
2、計(jì)價(jià)方式 : CPT廣告支持按天購(gòu)買刷次;CPM廣告按照千次曝光收費(fèi);CPC廣告按照點(diǎn)擊收費(fèi)。
百度信息流可在百度貼吧、百度首頁(yè)、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。有以下優(yōu)勢(shì)：
1、全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，覆蓋面廣
百度是全球最大中文搜索引擎,全球最大中文網(wǎng)站,覆蓋95%的中國(guó)網(wǎng)民,每天超過(guò)1億次搜索。
2、按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低
完全按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi),沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi)。企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投放,投資回報(bào)更高。
3、針對(duì)性強(qiáng)
企業(yè)的推廣信息只出現(xiàn)在真正感興趣的潛在客戶面前，針對(duì)性強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)銷售。
4、推廣關(guān)鍵詞不限
可以同時(shí)免費(fèi)注冊(cè)多個(gè)關(guān)鍵詞,數(shù)量沒有限制,使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)被潛在客戶找到，支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣。
但是百度信息流廣告投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。
投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。
抖音信息流廣告
1、廣告樣式：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容優(yōu)化操作;點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、詳情標(biāo)簽、底部查看詳情通欄、蒙層查看詳情按鈕等。
2、計(jì)價(jià)方式：CPC廣告按照點(diǎn)擊收費(fèi)，一般為1-2元一個(gè);CPM廣告按照千次曝光收費(fèi)，大概為20元/CPM。
抖音廣告平臺(tái)的主要特性是，以視頻內(nèi)容作為變現(xiàn)工具，在抖音上有很多達(dá)人通過(guò)自生產(chǎn)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，最后承接廣告將粉絲變現(xiàn)。除了和抖音達(dá)人合作進(jìn)行廣告推廣外，企業(yè)主也可以通過(guò)入駐抖音開設(shè)賬戶的形式進(jìn)行廣告投放。進(jìn)行抖音廣告投放，切記不要淺嘗輒止，單次視頻廣告投放效果沒有轉(zhuǎn)化很正常，需要后期持續(xù)優(yōu)化、測(cè)試才能提升轉(zhuǎn)化。
抖音的廣告投放成本偏高，且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會(huì)很大，如果沒有轉(zhuǎn)化，就意味著我們一直在花錢買認(rèn)知。
投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。比較適合做品牌認(rèn)知，對(duì)廣告內(nèi)容的質(zhì)量要求極高，同時(shí)，也由于最近一系列事件，產(chǎn)品限制也較多。
不管投放百度還是抖音信息流廣告，不同的行業(yè)投放效果會(huì)存在明顯的差異，另外，還需參考你的投入成本與預(yù)期效果，如果投入成本小，百度信息流廣告投入低，性價(jià)比高，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
